Il performance marketing non premia il miglior video singolo. Premia il brand che riesce a metterne abbastanza davanti a un pubblico per scoprire quale vince. È un problema di produzione, non di idee.
Il mese se ne va in un pezzo solo
Un pezzo principale occupa l'intero ciclo. Quando esce il brief è già cambiato, e dietro non c'è niente in coda.
Non c'è niente con cui confrontarlo
Un annuncio contro nessun annuncio non è un test. Senza varianti il report dice che il mese ha funzionato oppure no, e mai quale gancio abbia fatto il lavoro.
L'ipotesi la paghi comunque
Il budget media è il conto della risposta che non hai avuto, e viene addebitato allo stesso prezzo che il gancio fosse giusto o sbagliato.
Niente di tutto questo è mancanza di idee. È mancanza di montaggi finiti, e quella parte non dovrebbe toccare a te.