परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग सबसे अच्छे अकेले वीडियो को इनाम नहीं देती। वो उस ब्रांड को इनाम देती है जो इतने सारे ऑडियंस के सामने रख सके कि पता चल जाए कौन जीता। ये प्रोडक्शन की दिक्कत है, आइडिया की नहीं।
पूरा महीना एक ही पीस में चला जाता है
एक मुख्य फ़िल्म पूरा साइकल ले लेती है। जब तक वो लाइव होती है ब्रीफ़ बदल चुका होता है, और उसके पीछे कतार में कुछ नहीं होता।
तुलना करने को कुछ नहीं
एक ऐड बनाम कोई ऐड नहीं, ये टेस्ट नहीं है। वेरिएंट के बिना रिपोर्ट सिर्फ़ इतना बताती है कि महीना चला या नहीं, ये कभी नहीं कि कौन सा हुक चला।
अंदाज़े की कीमत फिर भी आप ही चुकाते हैं
मीडिया खर्च उस जवाब का बिल है जो आपको मिला ही नहीं, और वो उतना ही लगता है चाहे हुक सही रहा हो या ग़लत।
इसमें से कुछ भी आइडिया की कमी नहीं है। ये तैयार कट की कमी है, और वो हिस्सा आपके ज़िम्मे नहीं होना चाहिए।