Le marketing de performance ne récompense pas la meilleure vidéo isolée. Il récompense la marque capable d'en mettre assez devant une audience pour savoir laquelle gagne. C'est un problème de production, pas un problème d'idées.
Le mois entier part dans une seule pièce
Un film principal occupe tout le cycle. Quand il sort, le brief a déjà bougé, et il n'y a rien derrière dans la file.
Rien à quoi la comparer
Une publicité contre aucune publicité n'est pas un test. Sans variantes, le rapport dit que le mois a marché ou non, jamais quelle accroche a fait le travail.
Vous payez la supposition quand même
Le budget média est la facture de la réponse que vous n'avez pas eue, et il est prélevé au même tarif que l'accroche ait été juste ou fausse.
Rien de tout cela n'est un manque d'idées. C'est un manque de montages finis, et cette partie ne devrait pas vous revenir.